城市文化旅遊趨勢報告 – 歐洲經驗
文化產業（cultural industries）在這幾年迅速崛起，成為一個極端熱門的論述焦點，基本上填補了歐洲文化圈在後現代主義之後的論述真空。更厲害的是。這個論述具有強大的滲透力和穿透力，從學術界到政治圈到產業界到NGO，從歷史遺跡保存到設計工業到藝術產業甚至旅遊工業，莫不受此論述影響，紛紛試圖提出對策來因應這一個新興的發展趨勢。
文化旅遊（cultural tourism）在文化產業的架構下，提供了一個普通消費者與文化產業的互動途徑; 透過文化旅遊這種深度旅遊方式，消費者能夠近距離地接觸，觀察，消費，參與文化產品和服務的生產過程。舉例來說，譬如在看過熱門的電視影集『慾望城市』（sex and the city）之後，消費者會受到此文化產品的影響，而興起到影集拍攝地紐約市旅遊的念頭，去探訪其中拍攝場景，感受影集中所塑造的獨特城市氛圍，並順道消費當地所提供的文化產品和服務。而這種以『文化消費』為出發點的旅遊方式，就是所謂的文化旅遊。
那麼對於城市文化旅遊的經營，有沒有什麼值得我們借鏡的成功經驗呢？ 一本剛出爐不久的報告書『城市旅遊與文化：歐洲經驗』是由世界旅遊組織（WTO）以及歐洲旅遊委員會（ETC）所共同發行，主要是探討如何將歐洲城市打造為文化旅遊目的地。比較特別的是，這本報告書提出了一個評量文化旅遊的理論架構，把歐洲城市分類為『歷史』，『文化』，以及『創意』等三個城市群，進一步分析比較其主力文化產品，產業表現，以及城市定位。
這本城市旅遊與文化：歐洲經驗報告裡提供了一套對歐洲城市旅遊的完整數據，包括了旅遊市場表現，消費者分析，以及分眾市場，旅遊目的地，旅遊形式，旅遊活動等詳細的分析。
這份報告所提出的一些經驗總結：
-雖然少數知名的『文化首都』（編按：如維也納，巴黎，倫敦）仍舊是城市文化旅遊的探訪熱點，但有證據顯示，文化旅遊有朝較不知名的城市或歐洲的新地域（編按：如東歐和南歐）發展的趨勢;
-傳統上認知的文化城市，很容易被富有創新文化產品和服務的新興城市所瓜分市場（這點值得注意）;
-產品開發（product development）對於想要切入這個市場的城市而言，越來越重要;
-發展一個以創意產業來連結傳統文化產品和服務的『創意旅遊景點』（creative destination），將是構建城市文化旅遊競爭力的重要因素。
Link 1: 世界旅遊組織（WTO）
Link 2: 歐洲旅遊委員會（ETC）
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